现代汉语语言现象调查报告

店铺名称的调查分析

摘要：语言作为表情达意的方式，与人们的日常生活有着密切的关系，是人类重要的交际工具。而店名作为一种独特的语言现象，不仅反映出语言的符号作用，而且可以体现出商户的命名心理以及一定的文化内涵。店名作为一种语言现象，通过其名称所体现的语义内容会直接影响消费者对该店的第一印象。通过对店铺名称用语的研究，我们可以很好地了解社会的政治、经济、文化的发展以及人们的社会文化心理状况。本文从店铺名称的组合因素入手逐渐由浅到深过渡到店铺名称的特征，最后在分析中得出相关的启示。

关键词：组合因素特征启示

从古至今，中国人一直知晓名字的重要性，小到器皿的命名，大到街道、城市的命名都是十分注重，十分讲究的。儒家文化的创始人孔子也曾经提到过：“唯名与器不可假人。”老子也提出：“道可道，非常道；名可名，非常名。”可见名称在人们心中的是非常重要的。况且我们每天总需要与各式各样的商店打交道。面对满目琳琅的各色商店，首先映入眼帘的是商店店名，一个好名字可以给商店增加无形的文化资产。随着社会的发展，各类企业如雨后春笋般不断涌现，在竞争日趋激烈的今天，用一个好的名字，在交际与竞争中打响头一炮先声夺人是至关重要的。一个好的名称，可以体现出一个商家的经营理念，蕴藏着无限的商机，同时也可以折射出一个地区的语言、文化、心理等各个方面的内容。

店铺名称的组合因素

店铺名称的组合元素有：通名、业名、专名。在通常情况下，通名放在名称的最后面，专名与业名放在通名的前面。

（一）通名

通名，顾名思义，是同一商业单位通用的名称，表示同一类型的商业与其他行业相区别的词。具体使用情况如下：中高档餐饮店一般会用“酒楼、饭庄、酒店、大饭店”等通名，如“索菲亚酒店、开元名都大酒店”等。大型商场通名以“中心、商场”为主，如“天下汇国际购物中心、新世纪购物中心、新天地超市”等。，随着时代的发展，对外交流越来越多，大量外来通名被引进来。如广场、料理、吧、沙龙等。这些通名创新性强，简洁、生动而又不失新潮，因此很受商家的欢迎，比如“低调酒吧、流行密码专业发型沙龙、丑八怪时尚会所”等。这些通名的使用既满足了人们对新鲜、刺激的需求，又推动了汉语词汇的发展。

（二）业名

业名，是指用来说明该店铺的经营属性的词语。业名比通名更能带给消费者关于店铺的更具体、更真实、更全面的信息，所说明的情况更为客观。的更具体、更真实、更全面的信息，所说明的情况更为客观。例如“小山村菌类养身火锅店”一名中，“菌类”、“养生”、“火锅”都为业名。“菌类”说明了经营种类；“养生”说明了店家所提供菜品的属性；“火锅”说明其制作方法，因此这个店名所提供的信息就比较全面，让消费者还未入店，便对餐馆的情况有了比较全面、具体的了解。

（三）专名

也叫属名，是餐馆名称三部分中最能体现店家个性的部分，也是最吸引人眼球的地方，是商铺区别于其他店铺的专有名称，就像人的名字一样，具有很强的标记性。例如“棉麻记”，相当时尚和洋气，有着小清新日系的感觉，而且有棉有麻，会让人觉得衣服触感和质感都特别不错，穿在身上会非常舒服。

店铺名称的特征

美国著名的语言学家萨丕尔曾经说过：“对于每一种语言来说，自身都是一种集体的表达艺术。他们自身都隐藏着一些审美的因素——语音的、节奏的、象征的、形态的——是不能和其他任何别的语言全部共有的。……艺术必须利用自己本土语言美的资源。”【1萨丕尔语言论[M].北京：商务印数馆，1987：201—202.】我们所使用的现代汉语有着一套完整而独立的语音系统，十分讲究语言的音乐美，更是现代汉语的一大特点。因此，作为店铺的象征性符号，招牌名称的“声音美”也是不可忽视的。简单来说，那么简短的几个字，要念的顺口，听起来顺耳，才能更容易让消费者记住。

语音

在现代汉语中介绍音节为“语音的基本单位，是自然能感知的最小的语音单位。”【

2黄伯荣，廖序东.现代汉语［M］.北京：高等教育出版社，1997：89.】从语音形式上看，有的店名有长有短，似乎比较随意，但经过分析后具有明显的律性。三音节和四音节的店名占明显优势，尤其是四音节，而双音节和四音节以上的店名所占比例较少。店铺名称简短上口，易于称说和记忆，给人以简洁醒目的印象，这符合语言简练经济的原则。例如在店名的全称是3或4个音节，像“四海香”、“通州府”、“鸭天下”、“巴国宴语”、“景尚食代”，习惯上称说全名。如果店名超过4个音节，像“老房子河畔春天”、“南方花园鸭肠王火锅”、“喳闹鱼头火锅”，一般只略称为“老房子”、“鸭肠王”、“喳闹鱼头”。

（二）语法

店名组合的最突出特点是不用任何虚词连接，都是实词性词语的直接组合，而且词汇以最简洁的结构组合来传递信息，以求语言经济实用。从句法结构看，店名多是偏正结构，店名除了在语音上的特点外，在结构上也有一些规律。一个个的店名就是一个个的偏正短语，这些短语的“正”是“酒店”、“饭店”、“餐馆”、“咖啡厅”等标志性词语，“偏”就是这些词前的修饰性词语。作为店名，这些短语的重心不在于“正”，而在于“偏”。因为店名的优劣并不取决于中心语，出彩的地方恰恰在“偏”上。

店铺名称的启示

小小的店名蕴含了丰富的社会文化，透过店名可以发现现阶段人们的消费心理、审美趣旨及文化品位，可以透视出消费文化的种种情态，还能了解中西方文化的交流和繁荣。店名在一定程度上揭示了一个城市商业文化的状态，是该城市社会文化的重要窗口。通过对店名语言的分析，我们也能发现店名的不足之处，我们在对店名进行分析中可以找到应对的方法，提出一些规范汉字语言的对策，当然一些好的优秀的店名就可以作为出色的推销员，不仅可以获得好的利润和更多的财富，也是对传统文化的传承和发扬。但是，也存在一些商店命名拜金主义严重，商店名称粗俗，一些语法用词的不规范，容易误导青少年，所以店家在取名的时候，应该综合考虑一下为社会营造良好的文化氛围，倡导积极向上，规范的使用汉字，正确的使用语法规则，营造良好的语言环境。

综上，店名是一种城市语言，它对公众的文化素质起到潜移默化的作用，是一定社会思想的浓缩。我们要让店名集单一与丰富、新奇与古朴、土俗与洋气于一身，真正构筑起一道百花齐放、五彩斑斓的店名文化风景线。